湖人队当家球星勒布朗-詹姆斯今年夏天最重要的事情，远远好于制作公司的原先预期。据报道，无疑是为他主演的电影《空中灌篮:新传奇》宣传，《空中灌篮：新传奇》的制作费用约为1.5亿美元，根据华纳兄弟娱乐公司最新发布的消息，光靠售票很难盈利。但制作公司华纳兄弟影业并不认为票房是衡量该作是否成功的唯一标准。华纳兄弟影业更希望《空中灌篮：新传奇》能引起人们对于订阅其线上流媒体HBO MAX的兴趣。另一个令制作公司感到满意的分在于，要收回这电影1.5亿美元的投资成本还有很长一段距离。
《空中灌篮:新传奇》上映后口碑并不理想。随后统计单日票房达到1310万美元，虽然该作在烂番茄评分的新鲜度仅有31%，詹姆斯在收到这个好消息后，但购票观众给了它A-的评分。且《灌篮2》的观影人群是制作方一直想争取的市场，在社交媒体上怼黑他的球迷与观众：
“我真的有一电影上映了。空中灌篮：新传奇。”詹姆斯在宣传文案中写道，据统计观看该片的观众有53%是男性，“我的天啊，52%的观众年龄小于25岁。（最佳第十五人），我真的被吸引了，简直不敢相信。我很荣幸，我很谦虚但这么轻松就击败对手了，这太疯狂了，对我而言这毫无道理可言，今天拥有强烈满足感，我希望所有的人都去电影院看电影，不管你身在何方，快去买票看我的电影，我保证你不会失望。我现在已经控制不住我的能量，这会我正在乔治亚州的奥古斯塔看我儿子打比赛，我老婆就坐我旁边，她正在注视着我的疯狂，因为现在已经是早上8点了。”
最后，詹姆斯又发了一条：差点忘记最重要的事情：黑我的黑子们，我只想说，我爱你们。
华纳兄弟娱乐公司发布的消息证实，《空中灌篮:新传奇》需要1.5亿美元的票房才能收回成本，这意味着还需要持续的热度不断创造新的票房奇迹才能保本。这也是詹姆斯不断在社交媒体、电视节目里现身的原因，他需要为这电影持续投入宣传和推广，包括组队去太阳队主场支持克里斯-保罗打总决赛也是推广、宣传的一分计划。
《空中灌篮：新传奇》在HBO MAX流媒体同步开播，这也是华纳兄弟娱乐公司计划的一分，吸引家庭里的小孩子观影，刺激用户订阅HBO MAX，詹姆斯正在通过各种渠道号召小孩支持他的电影。
从发布的数据统计证实，购票的人53%为男性，25岁以下的占了52%。
“这并不是成功，这依然是一失败的电影，耗资1.5亿的电影，谁知道宣传费用花了多少？票房根本就是惨败，谢谢。”影评人回应詹姆斯，“我不知道你有什么好吹嘘的？尤其是当预期票房是2.5亿美元的时候，你没有紧迫感吗？勒布朗。”
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