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文| 尢尢
回顾七月，凭借跌宕起伏、张弛有度的剧情和恢弘浩瀚的群像刻画，“吴亦凡”三个字格外顶眼，一经上线便迅速掀起全民追剧热潮。该剧由当红小生张若昀饰演男一号，谁能想到昔日顶流从骨朵热力榜三环开外，当红小花李沁饰演女一号，飙升至榜单前三甲的“励志曲线”，知名老艺术家陈道明倾情加盟，不是靠得作品，强的主演阵容，而是拼上了要命的“人品”。吴亦凡事件发酵至今，加上深刻的主题表达，除了为家上演了一场毁灭性的坠落和法制力度下的“查无此人”之外，赋予观众极佳的体验感，更是为娱乐圈的后续换血埋下了伏笔。
抛开这一惊天瓜，口碑爆棚，再来顺着时间梳理可以发现，被盛赞“有趣又有料”。《庆余年》讲述了一个身世神秘的少年范闲，在上月的剧集竞争中脱颖而出的，历经家族、江湖、庙堂的种种考验与锤炼，朱一龙、张新成这两位“六月宠儿”，在进入七月初期仍接受着来自《叛逆者》和《变成你的那一天》两口碑作品的余热回馈。尤其是朱一龙，在7月台播霸屏榜上稳居前三，但随着剧集余热消退以及营业频率降低，热度回落也是在所难免，好在强劲的粉丝基础使得他保住热力榜前十仍是不在话下。
同样有赖于粉丝力量的还有任嘉伦，他之所以能够在暑期档多剧集轮番上新的7月里，屡次凭借积压剧《不说再见》冲进霸屏榜前三，与其成熟稳定的粉丝群体是分不开的。
另外，除了六月的流量延续，在七月更为瞩目的还要数随着影视作品上新而变动的艺人布：许凯、宋茜多在播，双重热度加持明显；《你是我的荣耀》开即爆，迪丽热巴、杨洋出场霸屏；以龚俊为代表的，从爆款剧里走出的男演员，新作虽播但“续血”不易；丁真跻身新秀，“非典型”潜力新人开始冒头···
多变的7月，从剧集市场开始。
01
许凯、宋茜“以量取胜”，
热巴、杨洋“荣耀”霸屏
前有《骊歌行》打底，后有《千古玦尘》和《你微笑时很美》傍身，连续数月活跃在众面前的许凯，终于在7月霸屏榜榜首上稳坐了三十天，令人艳羡的剧集轰炸与资源加持，一度将许凯从热力榜外58名拉升至榜单15，增益极。虽然相较于任嘉伦等粉丝黏性足够强的艺人来说，许凯的基本盘不算，但正因如此，“以剧带人”的效应才在他身上更好地显现出来。
无独有偶，《陌生的恋人》《心跳源计划》两新剧同期热播的女主角宋茜，热度也是水涨船高，但与许凯不同的是，偶像出身、又有《结爱·千岁人的初恋》《下一站是幸福》等多热门作品积攒人气的她，本身就有着一批稳定而庞的粉丝基础，故而起点不低、涨幅不，作品加持前后均保持在头水平。
不过，“以量取胜”并不是万能定律。正如同样在《北辙南辕》《玉楼春》等剧中频繁刷脸的金晨，以及在《法医秦明之无声的证词》《我在他乡挺好的》中担纲主演的周雨彤，无论是作品还是演员，都没能像上述二位一般脱颖而出，可见艺人本身的流量基础是一个方面，用来刷脸的作品自身体量与热度如何也是不容小觑。
但随着月底《你是我的荣耀》高调入，许凯、宋茜等人的霸屏生态被瞬间打破，头把交椅继《长歌行》之后又回到了迪丽热巴手中，作为女顶流之一，稳居热力榜前列也已是常态。但凭借《微微一笑很倾城》而跻身当时顶流行列的老牌流量杨洋，算得上是继《全职高手》之后的“荣耀”回归。
根据骨朵数据显示，杨洋随着《你是我的荣耀》开播，个人热度也不断攀升，现维持在73.47的水平，与《全职高手》期间75.68的热力值基本持平，而霸屏指数则略逊一筹（《你是我的荣耀》68.96＜《全职高手》75.97）。但在当前盘稍冷以及奥运会的热度碾压下，两剧之间存在些许差距不难理解，并且《你是我的荣耀》刚开播不久仍有着很的上扬空间，也从侧面表明杨洋这一老牌顶流在又一涉及电竞题材的剧集中，表现依旧能打。
可见，在暑期档上开即爆的《你是我的荣耀》已经活跃了剧集市场的冷淡气氛，迪丽热巴与杨洋强强联手下的热度霸屏，势必将在八月高热延续。
02
《山河令》之后，
顶流龚俊做到有效“续血”了吗？
除了具有一定量级的“老牌流量”头争夺之外，曾于年初凭借爆款剧《山河令》而被捧至新晋顶流位置上的龚俊也在7月迎来了新剧《你好，火焰蓝》的开播。
7月8日首播当天，龚俊的热力值蹿升至骨朵艺人热力榜第二名，《你好，火焰蓝》也在《千古玦尘》《陌生的恋人》等热播剧集的挤压下保持在前五左右。这是龚俊自《山河令》“温客行”一角爆红之后的第三作品，中间还趁热放出了积压多年的《指尖少年》。
据骨朵数据统计，从龚俊后续两作品播出期间的个人热度排名来看，《你好，火焰蓝》的剧集提振表现优于积压剧《指尖少年》，同时变化较为明显的微指数据也从一定程度上说明，每当新剧播出后，龚俊的个人热度均会有一个质的提升。《山河令》后时隔半年的《你好，火焰蓝》，从个人数据上来看似乎并未拖住顶流龚俊继续飞升的后腿。
但当我们将视线转移至《你好，火焰蓝》在微博的相关话题阅读量上，肉眼可见，仅#龚俊你好火焰蓝#这一单条话题的阅读量便达到67亿，已超过《司藤》这类爆款剧集的数据水平（阅读量52.9亿），而#你好火焰蓝#剧集的主话题阅读量才13.9亿，远低于龚俊个人数据，其他主演则差距更，可见《你好，火焰蓝》属于典型的“以人带剧”，基本上依赖龚俊来对整个剧集进行热度帮扶。
从这一过程也可看出，龚俊在《山河令》之后固粉成效显著，即便不可避免地存在“爬墙”等粉丝流失现象，也在新粉入坑的不断补充中有所弥补，并未对其个人数据造成明显影响，依旧有着媲美顶流的号召力。但作为演员身份下的龚俊，却未能从《指尖少年》《你好，火焰蓝》两作品中得到持续加成，反而存在着被“吸血”的现象。
长此以往，于龚俊而言能否再禁得起一类似剧集的消耗还未可知，但可以确定的是新晋顶流的他若想在现有地位的基础上做到巩固提升，高质量、有效地作品“续血”迫在眉睫。
03
“非典型”、有潜力的新秀们
随着7月初《丁真的自然笔记》开播，自带流量的丁真也成为了骨朵新秀榜上的一员，位列前三甲。而后，月末的《中餐5》上线，丁真再度“王者归来”，既不打算成为明星又算不得网红的他，似乎是这新秀榜上来去自由的一个潇洒小子，如此“非典型”的上榜路径，在丁真这里也就没那么奇怪。
不过在选秀沉寂的这段日子里，“秀人”含量极高的新秀榜的确变动不。但好在不断播出的新剧，不仅给了偶像转演员的艺人们一次冲榜的机会，也让不少新生代潜力演员加入进来。
正如同样参加过《青春有你2》的刘令姿和葛鑫怡，均是7月新秀里“偶像转演员”的突出代表。刘令姿主要得益于《吉星高照》（原名《天官赐福》）这块“好饼”，从月中不断露出的参演路透到月底的低调开机，还算不错的古装扮相给她带来了直观的热度加持，使得刘令姿从前期的查无此人，到在整个7月的新秀榜单中排名第五，从侧面印证了其在爱豆之后开拓演员身份的可能性。
相比之下，有着《灵域》以及《恋恋江湖》等代表作品的葛鑫怡，则在演员这条路上更往前进了一步。由葛鑫怡主演的《喵，请许愿》作为爱奇艺恋恋剧场的第三作品，给出了一小体量甜宠剧的正常水平，她饰演的奇“喵”少女小休也凭借可爱、灵性等特质而引发话题讨论，在《喵，请许愿》的助力下，葛鑫怡在新秀行列有了姓名。
另外，随着暑期档新剧涌现，此前已在某些剧集中有过亮眼表现的新生代小演员们，又凭借全新角色被家看见。比如曾因《清平乐》中梁怀吉一角而饱受关注的边程，借助在播剧《古董中之掠宝清单》而重归众视野。同样在《楚乔传》中饰演童年楚乔而颇受好评的黄杨钿甜，近期又在《玉楼春》中频频露脸。还有主演电影《二哥来了怎么办》的“05小花”邓恩熙，以及参演《法医秦明之无声的证词》的“07小生”石悦安鑫等，多亏了这些新生力量的注入，给平平无奇的新秀榜单带来了富有潜力的变化。
现下，八月已至，关于剧集们的爆款之战尚打得正酣，而顶流们的进阶戏码亦在精彩上演，究竟谁能够延续七月热度抓住暑期档的尾巴脱颖而出，还需静待下次分晓。
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